L’ère des cookies tiers touche à sa fin. Les cookies de navigateur, qui ont permis aux annonceurs de proposer des publicités en ligne adaptées et pertinentes aux consommateurs, sont en voie de disparition, Google promettant de les supprimer complètement dans Chrome d’ici 2023.
Si vous avez déjà diffusé de la publicité sur votre site Web, vous avez probablement utilisé des cookies tiers. Même si c’est vous qui placez des publicités sur les sites des éditeurs, la suppression des cookies de Chrome et leur remplacement par FLoC auront un impact à long terme sur la façon dont vous gérez la publicité en ligne. Après tout, Google Chrome est susceptible d’être utilisé par une grande partie de votre public cible. Aux États-Unis, il détient 46,81 pour cent de la part de marché globale des navigateurs, suivi par son concurrent le plus proche, Apple Safari, avec 37,72 pour cent.
Mais, en un mot, qu’est-ce que FLoC ? Il s’agit d’un outil de surveillance basé sur les intérêts de Google qui utilise l’apprentissage automatique pour diviser les personnes en cohortes ayant des modèles de navigation comparables (dans une certaine mesure). Cela offre un degré supplémentaire de confidentialité en stockant les données localement sur les PC des utilisateurs plutôt que sur des serveurs, tout en permettant également aux annonceurs et aux éditeurs de cibler des cohortes. Voici la définition des cohortes par Google :
Les identités individuelles pourraient être remplacées par des « groupes d’individus partageant des intérêts communs » (2021).
En d’autres termes, Google FLoC est l’effort du géant de la technologie pour une solution axée sur la confidentialité qui maintient le Web accessible à la publicité tout en protégeant les données des utilisateurs de la surveillance. Il s’agit d’une API (interface de programmation d’application) pour le navigateur dérivée du protocole Privacy Sandbox.
L’API du navigateur FLoC a beaucoup à apprendre à ce sujet. Nous passerons en revue les éléments les plus essentiels que vous devez savoir pour ajuster votre stratégie de publicité numérique avant le déploiement complet dans ce blog :
Quel est le but du FLoC ?
Comment FLoC influencera-t-il la publicité et le marketing numériques ?
Quels sont les principaux problèmes de Google FLoC ?
Comment se préparer à l’ère FLoC Engagez une agence Google Ads pour vous aider.
Vaut-il mieux FLoC ou pas FLoC ?
PIC RM3Quel est le but du FLoC ?
Pour replacer Google FLoC dans son contexte, il convient de noter que les principaux navigateurs Internet comme Safari et Firefox ont été parmi les premiers à mettre en œuvre le blocage des cookies tiers bien avant Google.
Cependant, le géant de la technologie a souligné que l’élimination du support des anciennes méthodes de surveillance ne résout pas le problème de la confidentialité. Cela pousse même les spécialistes du marketing à rechercher des solutions qui peuvent s’avérer plus agressives ou plus dommageables, comme la prise d’empreintes digitales, qui identifie un appareil comme possédant des caractéristiques spécifiques (par exemple, le système d’exploitation, le navigateur et les paramètres du navigateur utilisé).
Lorsqu’il s’agit de publicité numérique comme Reptile Marketing SEO Services à Lahore, l’absence d’alternative à la collecte de données sur les utilisateurs peut conduire à un mauvais ciblage et à des publicités inappropriées, ce qui peut nuire à l’expérience utilisateur (UX).
Ce sont quelques-unes des raisons pour lesquelles Google promeut l’API du navigateur FLoC comme un outil de suivi efficace qui respecte la confidentialité des utilisateurs. FLoC se concentre sur le suivi de l’activité globale plutôt que individuelle des utilisateurs, fournissant aux spécialistes du marketing une tendance globale. Cela devrait, en théorie, rendre difficile la localisation des informations sur les utilisateurs individuels.
Ce suivi de la publicité en ligne basé sur les centres d’intérêt se rapproche de l’impact des cookies tiers, selon l’essai d’origine FLoC. Selon Google, FLoC peut générer jusqu’à 95 % de conversions pour chaque dollar dépensé. Agence Publicité Google Paris